Werbung ist die wunderbare Gratwanderung zwischen Information und Illusion. Information versorgt die rechte Gehirnhälfte, Illusion bedient die linke (oder umgekehrt, je nachdem): Verstand und Gefühl, Logik und Intuition, rational und emotional.

Die richtige Balance ist hier eine Frage von Produkt, Markt, Zeitpunkt, Zielgruppe, Medienmix, Kreativität, Expertise und Technik. Diese Balance zu erarbeiten erfordert die Kunst und das Können unserer Zunft. Wer sie findet, erreicht sein Ziel.